Forbrukersamvirket og medlemmene 1970-2004 : Mellom sosialdemokratisk modernisering og nyliberal individualisering

Abstract

Har overgangen fra en sosialdemokratisk til en mer nyliberal sosial orden i Norge omkring 1980 endret Forbrukersamvirkets forhold til og syn på medlemmene? Denne rapporten tar utgangspunkt i at medlemsrollen i Kooperasjonen både har et demokratisk-politisk borgeraspekt og et økonomisk kundeaspekt. Hva skjer med balansen mellom disse når Forbrukersamvirket entrer den nyliberale epoke? Rapporten tar for seg perioden 1970 og frem til i dag (2004). Funnene i rapporten tyder på at 70-tallet var en periode preget av rimelig god balanse mellom butikk og bevegelse, der det politiske aspekt ble ivaretatt gjennom forbrukeropplysning og deltakerdemokratisk mobilisering. På 80-tallet avvikles mye av denne politiske og demokratiske satsingen. Dette som en følge av møtet med tøffere økonomiske betingelser og mer individualiserte forbrukere. Først på 90-tallet konsoliderer imidlertid Kooperasjonen sin posisjon i den nyliberale orden gjennom å ”modernisere” medlemsrollen. Det er da det økonomiske nytteaspekt ved medlemskapet som vektlegges. Rapporten konkluderer med at ”moderniseringen” av medlemsrollen har vært en suksess målt ut fra medlemstilstrømming. Suksessen har imidlertid en identitetspolitikk bakside da det demokratisk-politiske borgeraspekt ved medlemsrollen har blitt svekket gjennom Forbrukersamvirkets tilpasning til den nyliberale sosiale orden.